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虽然投屏广告是两厢车三厢车通用,是一个移动出行传媒平台,迈锆科技,最关键的一点

日期:2020-06-22 12:20:31 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:847

艾媒数据中心显示,自2012年以来,中国户外广告市场规模保持着非常稳定的增长态势。其中2018年为1585亿元,2019年为1742亿元,预计2021年将突破2000亿大关,达到2065亿元。

36氪最近接触到的迈锆科技正是户外广告媒体赛道中的一员。迈锆科技成立于2017年,是一个移动出行传媒平台,主营网约车广告投放业务。团队聚焦合规B2C车队进行广告投放,目前已与曹操出行、T3出行在多个城市达成战略合作。公司已获得金库资本的天使轮融资。

虽然投屏广告是两厢车三厢车通用,是一个移动出行传媒平台,迈锆科技,最关键的一点(图1)

曹操出行车队安装上迈锆车屏

虽然投屏广告是两厢车三厢车通用,是一个移动出行传媒平台,迈锆科技,最关键的一点(图2)

T3出行车队安装上迈锆车屏

与友商相比,吴迪表示,迈锆科技具有以下优势和特点:首先,在技术方面,迈锆一直以来聚焦三厢车广告屏的结构设计和内容。三年来,公司已经积累了三代产品,核心技术不断升级。吴迪解释说,虽然投屏广告是两厢车三厢车通用,但三厢车技术门槛更高。同时,三厢车是网约车和出租车通用车型,全国300万的体量,发展空间巨大。

36氪注意到,在户外移动类媒体中有两个分支,分别是车屏广告和车身广告。聚焦车屏广告的有碧虎科技,该公司在2018年完成近亿元融资。此外,像奔跑宝、215传媒等公司则选择为品牌商车身广告位投放服务。

吴迪分析说,两种模式各有其优劣。车身广告最大的优点是所投放的广告全天都能被观众看到。但是车身广告一般需要3个月起投,周期较长。最关键的一点,广告上下刊慢,投放灵活性差,不能快速响应需求、为广告主及时更换。迈锆科技选择切入车屏广告,首先是基于其强大的硬件研发实力。公司前身主营纳米调光膜产品的,在此过程中,挖掘出其应用于户外广告的媒体价值,故转型广告传媒业务。其次,车屏广内容形式丰富,能实现LBS定位,广告定向商圈投放更精准,上下刊更方便智能。公司正在和物联网合作,更高领域的业务形态。

在具体车屏安装上,传统的LED式车载广告,由于需要固定支架了车体完整性,且物理遮挡司机视线,盲区较多,容易造成安全隐患。而迈锆车屏的安装不需要对车身进行改装,因为设备是隐藏在头枕内部,底部支架通过两侧头枕连接杆固定,不车体完整度。此外,根据车型及车辆的智联程度,车屏的安装成本各有不同,综合约为数千元。吴迪称,目前公司合作方都是大B车队,诉求及合作模式有一定差异,未来出行场景的商业模式双方还会共同探索。

广告行业是一个周期性很强的行业,近两年来受到宏观因素影响,分众传媒等行业巨头在财报中也展现出不同程度的增长乏力。然而,吴迪认为,户外广告整体蛋糕足够大,而近年来行业总体的发展趋势总体平稳,2015-2018经历了负增长后,2019年开始正向增长。吴迪也观察到,城市形象建设导致大量固定点位的户外广告牌在拆除,户外优势媒体资源越来越少。所以他认为,基于互联网新技术的优质媒体会强势崛起,分食这个市场蛋糕。

今年以来,经济下行和疫情影响会对媒体的精准性有更高的要求,吴迪认为,公司应守住初心、顺势而发,专注于终端网络建设和新广告产品的,必然能到疫情后的一波广告投放红利,让户外广告市场实现从预算投放到按需投放的转变。

据了解,截止发稿前,已有645台汽车安装上迈锆车屏,在第一轮拓展计划中,公司预计在杭州、南京、重庆三个城市铺设约万台设备。公司目前正在准备A轮融资,用于设备的投入和十多个主要城市的开城计划,吴迪表示,公司更倾向于具有广告媒体和车队资源的战略投资者。

本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

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