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产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单

日期:2020-09-18 22:35:40 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:583

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图1)

01 体验环境

目标产品: 读书iOS版

设备:iPhone XS

时间:2020/09/1502 产品简介

功能特性:

和好友发现优质好书帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫,不妨让好友来帮你完成筛选,快速找到优质好书。

总结:从读书对于该产品的描述,可以看出读书产品亮点应该是:优质的书籍质量与读书体验,准确的书籍推荐,在看书过程中与好友的互动。

03 市场状况 3.1 政策

2017年国家版权局正式印发《版权工作“十三五”规划》规划指出要坚持实施版权严格保护、推动版权产业发展、健全版权工作体系三大基本原则,并且在2020年初步实现中国特色的版权强国【1】在国家政策的推动的环境下,而书籍版权保护任务作为《版权工作“十三五”规划》中的一部分,使得书籍资源被一定程度的打压。

3.2 经济

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图2)

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3.3 社会

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网民规模为9.04亿,互联网普及率达64.5%,我国手机网民规模达8.97亿,我国网民使用手机上网的比例达99.3%【3】

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图4)

3.4 技术

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04 需求分析 4.1 用户画像

1 年龄分布:主要是20~29岁年龄的人群,即90后

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图6)

数据来自百度指数

2 性别分布:男性用户居多

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数据来自百度指数

3 地区分布:主要分布在经济发达的省份与直辖市

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图8)

数据来自百度指数

4 使用时间段:从天数上看,呈现周期波动,工作日的使用量要大于周末使用量;从小时上看,用户使用集中在至和至。

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图9)

数据来自百度指数

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图10)

数据来自百度指数

通过读书来看小说打发时间

通过读书来学习专业知识,来获得职业发展或提升生活品质4.2 使用场景

根据之前的用户画像,本人的出以下读书用户可能的使用场景:

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05 产品分析 5.1 产品功能结构

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产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图15)

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5.3 新增功能:纸书购买

该功能是读书5.0.0之后新加入的功能,根据本人使用情况发现有四个入口可以通往纸质书购买界面:

5.3.1 纸书购买入口

1书籍信息页面。

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4“我”界面下的购物车按钮。

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图20)

5.3.2 使用场景

用户想买书,先通过读书来试读,再从读书下单买书。

用户在看书,但是发现由于电子书的限制,例如不方便做笔记和屏幕限制,想通过读书的纸书购买功能进行买书。

用户看完了一本书,并且从中受益良多,想要买一本纸质书使得更有纪念意义与仪式感。

5.3.3 添加纸书购买的原因与优势

用户使用场景切换。用户在购买纸书时,一般都会通过搜索(去豆瓣)该书本的网络评价,决定书本的购买。但是在读书中,用户就可以通过在读书中试读甚至读完一本书。在这种情况下,用户如果有购买纸书的意愿,就极大地缩短了消费者旅程,使得用户很容易完成纸质书的购买。

5.3.4 竞品会添加该功能吗?

个人认为是否添加该功能,应该考虑一下3个问题:

用户有购买纸质书的动机吗?

将用户引流至哪里购买纸质书?

用户基数大吗?

反观,蜗牛读书是2017年发布,目前依旧有较大的成长空间。而且它采用了新颖的以读书时长收费方式,且平台中有许多高质量的心得。

若蜗牛读书像其公司的云音乐以及严选一样,对准的目标用户是一二线城市注重商品性价年青上班族和追求品质生的的小资文艺青年,那么很容易从中进行引流,达成用户群体量上的突破。并且当用户读得一时兴起,再配合严选类似的纸质书购买服务,则很有可能下单。

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图21)

5.3.5 纸书购买的未来方向

既然读书将社交作为产品亮点,那么本人猜测会在今后推出和朋友组队购买书,或者将书放入愿望单可以让朋友购买的功能;06 竞争对手

此处本人将为读书的对竞品,网络小说类app,以番茄小说为例。

6.1 网络小说类竞争对手

6.1.1 使用场景

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数据来自百度指数

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数据来自百度指数

从上表可以看出,读书的搜索指数在工作日会上升,在休息日会下降。然而番茄小说却恰恰相反,在工作日会下降,在休息日反而上升。看第二张图表,可以发现有番茄小说的高峰期在至与至,同时包含了上班时间与下班休息时间。而是至和至,只包含上班时间。

此处体现了两者在用户使用的场景上的不同:

6.1.2 用户群体分布

1地域分布

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图24)

数据来自百度指数

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图25)

数据来自百度指数

从上图看出两者在用户人群地域以及年龄的分布上亦有很大的差别。根据读书的用户地域分布,可以发现用户主要集中在长江三角州,珠江三角洲,以及北京地区。剩余用户群体在华中地区呈现零散分布。而番茄小说却不同,它不仅在读书集中的长江三角洲、珠江三角洲、北京地区有这许多的用户,而且在华中的川渝地区更是有巨大的用户群体。

2年龄分布

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图26)

数据来自百度指数

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数据来自百度指数

从年龄分布上看,读书的用户主要为20至29岁的群体,占比高达65.7%。而番茄小说的用户年龄最多集中在30至39岁,占39.6%。值得一提的是,番茄小说中40至49岁的用户占据了它22.3%的用户群体。

因为互联网用户一般多集中在20至39岁区间,40至49岁的人群大概只占了互联网用户的15.2%,可见番茄小说在40至49岁年龄段相当受欢迎了。当使用百度指数的TGI指标进行观察是,能够发现两者用户年龄段在30岁左右产生交叉。

个人猜测有以下2个猜测:1.网络小说更受30至49岁群体欢迎,而读书有相当一部分用户是出版书读者,因此导致了用户群体的年龄分布不同。2.番茄小说由于受到来自于其公司头部产品的引流,因此导致了它与读书不同的年龄分布。

首先看第一种猜测:

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图28)

数据来自百度指数

从中对比可以发现,新加入的三个app虽然在30至49岁的年龄段对比读书占优,但是与番茄小说特殊的年龄分布相比依旧有很大的差距。并且新加入的三者其用户最多集中的年龄段依旧是在20至29岁。

因此我认为,猜测1对用户群体年龄分布的影响有限,绝不是主要因素。

接下来看第二种猜测:

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数据来自百度指数

因此我更倾向于猜测2是导致番茄小说用户群体年龄段不同的主要因素。

6.1.3 用户需求

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如果只拿男士小说榜,女生小说榜与番茄小说各类榜单进行比较,则会发现读书和番茄小说在网文小说方面用户群体有很大的重合,是明显的竞争对手。

产品功能结构,微信读书,让阅读不再孤单(图33)

07 总结 7.1 SWOT分析

7.1.1 优势

读书背靠,能够借助于的资源得到发展。这是相比于它的竞争对手难以想象的优势。

7.1.2 弱势

此处观点可能有些片面读书的一大亮点是社交属性的读书,然而根据本人的使用体验来看,熟人社交的并没有给读书带来社交上的优势,想法会使用户在看书,发表想法甚至查看好友排名时有心理负担。

7.1.3 机会

是属于各个年龄段的群体都有使用的app。但是读书的用户却主要集中在90后。那么能否将30岁以上,特别是40至49岁的用户转变为读书的用户呢?

国家文化政策的推进,使得读书等正版图书app在一定程度上受到了保护。

7.1.4 威胁

目前读书的主要用户集中在20至29岁区间,且多为居住在一二线城市。于此同时,它的竞争对手蜗牛读书定位的群体也是20至29岁的文艺小青年,那么是否会在今后发生类似于音乐与云音乐的竞争。

7.2 如果我是产品经理

如果我是产品经理,我想在读书添加一个家庭书房的功能。

动机:目前读书30岁以后的用户群体比例相比于有很大的增长空间,因此通过添加一个类似于家庭书房的功能能够同时拉动20岁以下以及35岁以上的群体。

使用场景:

然而下班后老胡总是被小胡问各种书里奇怪的问题,搞得云里雾里。因此他通过读书的家庭书房功能,和自己的儿子一起来看《小王子》这本书。

引用资料:

国家版权局印发《版权工作“十三五”规划》2017。

我国网民规模突破9亿 手机上网比例达99.3%。

本文相关词条概念解析:

读书

读书指获取他人已预备好的符号并加以辨认、理解、分析的过程,有时还伴随着朗读、鉴赏、记忆等行为。这些符号最常见的是语言文字,其他还有音符、密码、图表等也在此列;一般获取过程使用眼睛观看,也包括盲人用触觉来识别凸字等其他获取方式。正式学习一个科目或课程,读书很用功。

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