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与钱江,哈啰,宁德时代等达成合作,摩灵电动,两轮电动市场

日期:2020-10-21 10:15:48 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:900

从上世纪九十年代第一辆电动自行车面世后,电动自行车的形态和产业链就不曾改变过。即使雅迪销量全国第一、小牛成为电动自行车者,也未曾带来真正的变局。

“新贵”难做

之所以变局难生,是因为这个行业对于新玩家来说并不友好。

首先,对于新兴电动车品牌来说,最难解决的问题就是线下渠道。渠道的作用有二,一是售卖和交付,二是售后。时至今日,互联网对于电动车的模式影响甚微,电动车、摩托车等由于组装难度大等原因,其售卖和交付渠道依旧依赖线下;并且,与摩托车不同,电动车由于其续航里程短,因此售后店面之间的距离要更近。

第二,新兴电动车品牌还经常面临另一个难题,就是先生产再带来的风险,包括库存积压、流断裂等。比如作为新兴品牌的代表,小牛电动常因“流”告急而频上热搜。

第三,由于电动两轮车形态固定,同质化竞争明显,新型品牌往往难以找到其差异化的方向,难以被消费者认可。虽然雅迪、爱玛等六家头部品牌的市占率接近六成,但中腰部电动车自行车制造企业多达400余家(2018年数据)市场分散、竞争激烈。

摩灵电动背景为钱江雷霆(北京)科技有限公司所经营品牌,由钱江摩托和雷霆电动科技共同打造。作为在摩托车研发和制造领域深耕了35年之久的钱江摩托,有着深厚的研发能力、供应链整合能力和市场渠道能力,而这些能力都可以直接赋能摩灵电动。

具体而言,钱江在全国拥有3000+线下门店,其中1000+可以给摩灵电动进行售卖、交付和售后;并且,由于摩灵电动可以直接使用钱江的生产线、原料等,不存在流的风险。

目前电动自行车品牌构建线下渠道的主要模式有两种,一是经销商模式,二是授权加盟店模式。雅迪、爱玛等“旧贵”采取经销商模式,雅迪在2019年底的分销商数量为2155家,点有超过12000个;爱玛则在2019年6月末共有1900余家经销商。而小牛和九号智能等“新贵”则采取加盟方式授权加盟商开设专卖店、体验店,小牛在2020年一季度末国内加盟门店为1033家,覆盖181个城市;九号智能线下方面计划2020年布局400家门店,2021年达1000家,2022年达2000家。

对比来看,如果这1000家线下门店可以如约给到摩灵,那么作为新兴品牌,摩灵开局就能抓住核心优势。

除了解决产业链上的问题,摩灵电动也在电动车形态和配件上持续发力。创始团队产出的作品多次获得德国IF设计奖美国IDEA、德国红点reddot、Good design、中国红星等诸多国际设计奖项。如此强大的“设计基因”也让摩灵电动对于电动车形态有更深刻的思考。

“配件”的确是个不错的方向。虽然当前整车的线下比例还较低,但目前配件的则实现了一定的线上化,这是因为配件大多标准化程度高,无需交付,也无需后续维修。例如小牛在2019年配件收入达到约2.54亿元,占总营收的12.2%;天猫数据也显示平台电动车消费关联度最高的是头盔、锁、电池和充电器等相关配件。

在找准了自己的方向后,摩灵正式进攻电摩市场。于10月21日在天猫平台正式亮相的MOi,就是兼具美观和实用的新车型。不仅如此,摩灵电动认为电动车的下一个市场在于配件上的个性化,未来将会有为咖啡师、女性白领、外卖员等多种特定人群打造的电动车配件出现。

与钱江,哈啰,宁德时代等达成合作,摩灵电动,两轮电动市场(图1)

MOi

至于近年来大火的电动两轮车换电服务,摩灵电动也已经与哈啰出行、宁德时代等达成合作,共同共享换电技术。预计未来的MOx、MOr等车型,都将采用车电分离模式,出租电池的服务,解决电动车电池损耗问题。

总结而言,摩灵电动通过和各大品牌、厂商、渠道合作,实现了轻资产的模式,让流用来进行产品研发,从而增强市场影响力。

市场犹大,值得一试

虽然市场上已经有雅迪、新日等传统电动车品牌和小牛、小米九号等新派电动车,看似竞争白热,但此时入局电动两轮车市场,依旧是个好时间。

这是因为,两轮电动市场,在疫情后又出现了新的想象空间。受 COVID-19 的影响,通勤者的上班工具由公共交通转向私人出行工具,两轮电动也迎来了大热潮。据雅迪财报,其半年内电动两轮车405.88万台,同比增长99.65%;2020年Q1,京东小牛旗舰店额同比增长了143%。

在此之前,“禁摩”曾经让两轮电动车获得了进场机会;在去年4月15日“新国标”《电动自行车安全技术规范》的正式实施,加速了行业洗牌。这些给两轮电动行业带来新的结构性机会。

与钱江,哈啰,宁德时代等达成合作,摩灵电动,两轮电动市场(图2)

电动自行车新国标具体要求

36氪曾性报道过电动两轮车的产业链,电动两轮车每年存在3000万辆量、3亿保有量、2000亿元市场规模,目前仍处于蓝海阶段。

本文相关词条概念解析:

电动

电动,顾名思义就是将电能转化成其他形式的能量,供人们使用。

电动车

电动车分为交流电动车和直流电动车。通常说的电动车是以电池作为能量来源,通过控制器、电机等部件,将电能转化为机械能运动,以控制电流大小改变速度的车辆。第一辆电动车于1834年制造出来,它是由直流电机驱动的,时至今日,电动车已发生了巨大变化,类型也多种多样。

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