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36氪获悉,加入亿元俱乐部,亿元俱乐部

日期:2020-11-09 09:53:10 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:610

36氪获悉,11月9日,健康食品品牌ffit8正式完成数千万A轮融资,由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投,厚为资本(芒果次元基金)微念科技创始合伙人罗一(曾孵化李子柒品牌)跟投。此外,首轮投资方复星锐正资本继续跟投加码。据悉,ffit8两轮融资均由疆域资本财务顾问支持。

这是这家新锐健康食品品牌,继首轮收获数千万元融资后,时隔仅3个月再获新一轮融资。资本的持续看好与ffit8的成长速度有直接关系:今年双十一前夕,ffit8跃居2020天猫美食新秀Top10品牌,并在2020天猫双11开门红阶段,拿下。此前今年618期间,ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道中月额已突破千万,成为全网蛋白棒及棒类代餐第一名。

值得一提的是,取得这些成绩距离ffit8在2019年10月底推出第一款单品尚不足一年。该款单品最早以小米有品首款食品众筹产品在今年3月亮相,并在14天众筹期间创下破千万等多项业绩纪录。根据ffit8创始人张光明向36氪粗略估算,从3月份小米有品打爆开始,到年底12月,ffit8额在2020年有望突破亿元大关,加入“亿元俱乐部”

做“年轻人的第一根蛋白棒”ffit8用好蛋白打开健康食品大门

“ffit8对于代餐的理解是,针对用户快速、健康填饱肚子的需求,一个以好蛋白为底层基础的方便健康食品。”张光明告诉36氪,ffit8主要有两类人群,轻运动人群,运动前后进行餐食,补充蛋白质是刚需;第二类高频场景面向久坐少动的人群,作为方便、又健康的营养之选。

好蛋白是ffit8产品的核心底层逻辑。据张光明介绍,ffit8的蛋白质专为中国人研发设计,原料采用WPI分离乳清小分子蛋白(每100克牛奶只提取出最优质的0.1克)能实现98%吸收率的黑科技蛋白,剔除乳糖,更适合中国人的乳糖不耐受体质,还能在低卡的前提下做到更持久的饱腹感。

ffit8同时对蛋白棒产品进行口味创新,推出了包括芝士味、巧克力味、曲奇味、椰子味、牛肉味、香蕉味、咸蛋黄味等丰富口味。丰富口味好蛋白的产品定位,决定了ffit8与其他健康代餐的本质不同。张光明告诉36氪,过去轻运动和日常补充相对独立存在,分别有不同形式的产品匹配,而ffit8是想靠好吃来连接这两个场景。

36氪获悉,加入亿元俱乐部,亿元俱乐部(图1)

ffit8蛋白棒产品图

在蛋白棒成功引爆市场之外,ffit8还计划推出健康食品新品类。张光明向36氪透露,ffit8的又一款创新形态的产品目前已经进入到最后的发布准备阶段。对于ffit8来说,底层逻辑是想在健康食品领域,将ffit8的供应链优势发挥到最大,通过打造蛋白质公司,构建ffit8的“好蛋白+X”优质蛋白系列产品。

“罗老师带货”合作热门综艺IP,ffit8尝试持续“破圈”

据悉,在4月24日,ffit8蛋白棒产品进入罗永浩直播间并创下4.5万盒,额337万的成绩。除此之外,ffit8与超级猩猩IP联名推出香蕉味蛋白棒,与中国新说唱联名推出牛肉味蛋白棒,加大在产品及营销上持续跨界创新投入,尝试持续“破圈”

事实上,对于新品牌是否应该直播带货,市场褒贬不一。在张光明看来,ffit8对于直播的判断是,直播带货本身是电商重要发展方向,但确实比较挑品牌、品类,波动性较大,难度高。“什么样的品牌适合?第一,愿意花钱试错的品牌;第二需要教育市场的新品牌;第三具有一定内容属性。”张光明告诉36氪,对于ffit8来说,直播帮助用户在最短时间内清楚理解ffit8的产品价值和场景可能。

关于投资逻辑

厚为资本合伙人黄诗淇表示,健康食品背后其实是整个赛道人群的换代。ffit8背后的受众人群是新一代年轻群体,双方的受众群体契合度较高,相信在后续的投后方面,我们能够为ffit8在品牌建设、渠道传播、流量曝光方面强大的支持。

本文相关词条概念解析:

蛋白

蛋白又名鸡子白,异名:鸡卵白(《别录》),鸡子清(《食疗本草》)。来源:为雉科动物家鸡的蛋白。动物形态详鸡肉条。

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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