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牛年春晚,腾讯与字节的战争会是互联网最大的看点

日期:2021-02-12 15:24:21 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:10

牛年春晚,腾讯与字节的战争会是互联网最大的看点(图1)

今天就是年三十,无疑这将是一个非常特殊的年三十,因为全中国有太多的年轻人,今年选择了就地过年,没有回乡。所以,整个互联网都在为了今年的远程拜年做流量入口的准备。

但是这中间,抖音跟微信的局部战斗,非常引人注目,大家都使出了浑身解数,来让用户涌入、叫好、买单。

而抖音和微信的各种业务动作的背后,却是字节跳动和之间迟迟不肯熄火的漫长战争。这场战争不仅仅是业务层面,的口水仗也从未停歇。

新贵字节在进攻,老牌也在进攻,似乎没人在防守。

2021年,中国的互联网注定依旧不会消停。

业务:字节就是不放弃社交

字节在春晚的布局,准备大打一场业务方面的进攻仗。主题是:社交。

字节对于社交一直念念不忘。

1月26日,抖音官宣其与央视春晚的合作,高调接过春晚红包这个甜蜜的“负担”北京字节跳动CEO张楠也撰文称,疫情之下的这个特殊春节,短拜年将会成为新年俗。

抖音赞助春晚,表明上是发红包推支付,但很显然,这是一个阴谋。抖音最终是冲着社交去的。

此前张楠就在公开演讲中表示,越来越多的用户在抖音上的化表达,让抖音逐渐从一种娱乐方式,变成一种社交方式,未来还可能是一种生活方式。而微信最广为人知的Slogan,就是“微信,是一个生活方式。”

很显然,抖音赞助春晚,不再发红包,项庄舞剑,意在社交,剑指微信。

在合作官宣前抖音上线抖音支付,大家纷纷猜测其想要和美团、京东一样做成电商闭环,想不到抖音支付只是春晚合作官宣前的开胃小菜,真正的硬菜,是抖音的社交。

在抖音春晚官宣的公开信里,张楠提到了抖音现在的社交数据:每天有一半用户会在抖音上看到朋友的内容,跟他们互动。

可以看到,抖音想借助春晚团聚这个习俗,通过短拜年打通社交功能。

字节的社交梦,不是今年才开始做的。多闪、飞聊这些并不耳熟能详的产品,都曾经是字节的社交产物。

2019年1月,多闪上线,主打社交,但个推大数据相关报告显示,其发布后次日留存率为34.34%,7日留存仅有16.34%。张一鸣在3月份的内部讲话中明确表态:对多闪的预期就是没有预期。

悟空问答关停之后,一位要求匿名的字节跳动员工曾表示,多闪和飞聊已经凉了,官宣关闭是必然。对社交蠢蠢欲动的字节,为何在社交上屡战屡败?

知乎上,有关和字节之间的业务摩擦讨论很多,其中有网友认为,做社交最厉害的是其用户粘性,交流已经成为了人们的必备,其垄断性之强以至于市场上没有比更庞大的社交群体,而字节根据大数据分析,以兴趣爱好分组形成社交,产品具有替代性,流量看似在短时间内获得爆发式的增长,却难以持续发展下去。

但是有一点可以预见,虽然在社交上屡战屡败,但字节会屡败屡战,因为社交带来的后续福利,太香了。并且,目前微信一家独大的局面已经10多年,格局在理论上和生命周期上,不是一成不变。

痛点:鹅厂真的做不好短?

过去十年时间,发展最快、最大的无疑是互联网企业。虽然马化腾一向低调,但实际上凭借微信船票和战投部,已经成为中国互联网的最大帝国。快手、美团、拼多多、京东、蔚来,其第一大股东都是。

而字节跳动虽然也在不停投资和收购,但其商业版图远远小于,的很多业务也是字节目前还没有触及到的。但是,字节跳动引以为傲的短,却一直是的痛。

微视在与抖音、快手的竞争中败下阵来,收购快手的计划也被搁浅,号作为目前唯一一个可以同时利用公域流量链和私域流量链的短产品,成为了在短领域的重要寄托。

曾经,微信借着春晚红包习俗的东风,造就了“偷袭珍珠港”的奇迹。此次借助拜年习俗,抖音和微信,谁能复刻这个奇迹?

临近春节,抖音忙着布局自己的短拜年业务,微信也不甘寂寞,低调地推出了一个新花样—对所有微信用户开放定制自己专属微信红包封面。

但是有两个硬性要求,一是创建号,二是在号上发表1条,并获得10个赞。听起来要求很简单,但是这样一来,号轻而易举地就能获得大量新用户,月活应该也不止那2.8亿了。

在最近更新的微信8.0版本中,微信为号设置了9个流量入口,换句话说,为号开放了所有的公域流量和私域流量入口,这是前所未有的一次冒险,因为微信一贯的理念,就是“克制”“大儿子”微视从未有过的这般流量福利,给了号。

今年1月份的微信公开课,虽然张小龙表示“在短上的战略重点是微视,不是号”但在90分钟的演讲里,张小龙把超过一半的篇幅贡献给了号,甚至还曾在微信内部强调,号是一个可以决定公司未来5到10年走向的产品。

截至2020年9月,加上抖音火山版,抖音的日活突破了6亿,似乎没有什么能够阻碍字节在短领域的征战了。

在年初的“微信之夜”张小龙透露,直播和春节可能会产生关联。“大家已经习惯春节在群里抢红包拜年,这个是线上的生活方式,我们传统拜年不是这样的,传统的拜年是面对面,是走家串户,这个场景其实更像直播模式,所以我们今年在直播这里也做了一点小小的东西,希望今年春节能够有一些人通过直播的方式来拜年。”

虽然现在微信直播拜年的入口还没有真正打通,但是陆玖财经发现微视已经先行一步,开始推行拜年红包了。

自2月3日晚起,的红包就已开始灰度上线。微视还准备了1亿体验金,让用户有机会免费发红包。其实早在2019年,微视就推出过短红包,但并不是和现在的微信红包联动的模式,今年二者的联动,对微视的用户数量和日活无疑是一个利好。

值得注意的是,今年春节,微视充分结合了社交玩法,通过微视给主播提供的私域社群能力,用户可以加入自己喜欢的游戏主播QQ群,与大神互动和参加水友赛。

矛盾:对方的核心业务都是香饽饽

几年以来,字节做不好社交,也做不好短。

但是字节本质上也是一家媒体平台,其目前的业务和的媒体业务是高度重合的。一山不容二虎,这就意味着,字节想要变强,变得伟大,就必须超越,二者之间的竞争是不可调和的存在。

再看这边,微视加号,在短领域已经打出了组合拳,发力内容的化表达,将是微信下一阶段的重点。

和字节分别从“人”和“内容”出发,相向而行,但最终都到达了对方的战略腹地—字节的短和的社交,二者存在着直接的竞争。彼此杀入对方的腹地。

移动互联网时代,内容可以丰富,分发效率可以提升,但是每个用户每天24小时的时间是公平且限定的。互联网人口红利在逐渐消失,国内流量市场已接近天花板,增长乏力而且占据主要优势,所以字节近年来用激进策略拓展海外市场,虽然在海外取得了领先,但有贸易战和疫情等很多不确定性因素。此次发起反垄断诉讼,无论成败,字节也是想要在国内收割一波新流量。

说千道万,在互联网这个圈子里,社交是人人都想拿到的一手底牌,几乎所有的互联网公司都尝试过在社交上的地位,但是至今无人成功。

什么业务都可以丢掉,但是社交这一手底牌永远不能丢。

微信是成功上岸的船票,社交是最原始的基因,永远都是鹅厂手中的底牌。有了社交,有了人与人之间的连接,就有无限可能。

从互联网时代到移动互联网时代,一直稳步向前的主动力,就是社交,无论是游戏还是云计算,都是基于社交的基础产生的。

比如除了上文提到的用个人定制微信红包封面推广号,今年的微信红包封面,更是前所未有地被做成了一笔生意。

自从2019年微信向企业用户开放“定制红包封面”功能后,每年大家抢微信红包封面的热闹程度,不亚于支付宝集五福。而今年微信更是与各大品牌合作,完成了一波互利营销。

2月1日,微信宣布,将在2月1日至14日定点限量放出超5000万个微信红包定制封面,包含顶流明星和热门游戏等主题。这让无数品牌看到了营销时机,有品牌独自发布品牌定制红包。也有品牌之间联名发布定制红包封面,无论是哪种形式的营销活动,都引爆了用户地热情,网友的讨论让微信红包封面的话题热度快速飞涨,微信定制红包封面风靡一时。

这种类似游戏皮肤的微信红包封面,成为了一种新型的社交货币。在购物软件上搜索“红包封面”的关键词,价格多在5元至十元之间,销量轻轻松松上千。

对品牌来说,发红包是表象,线上拉新和提高品牌粘度才是本质。对微信来说,和各大品牌合作是表象,对于字节系产品的战略防御才是本质,因为这样的社交货币,目前只有微信才有。

字节的基本盘目前来看就是抖音为代表的短,而的基本盘就是微信为代表的社交,双方都想要切入到对方的领地之中,别人家碗里的业务,永远都是香饽饽,2021年,与字节的战争会是互联网最大的看点,但是短期一定不会有结局,这场小品,还得一段漫长的时间,才会有结论。

口水仗常年不断

今春刚刚开始,但是“头腾”大战的口水战,已经上升到了司法层面。

2021年2月2日,抖音在北京知识产权正式向提起反垄断诉讼,又掀起了一场你来我往的口水战。

则回应称,字节跳动旗下多款产品包括抖音,违规获取微信用户的个人信息,平台的规则,并表示将起诉字节跳动。

之后,抖音亦发布声明称所谓的“恶意构陷”没有任何依据,用户数据不应该成为的“私产”

而这并不是字节和的第一起诉讼案件,曾有媒体统计双方互诉的案例超过500起。

这样的案子不胜枚举,两家公司的口水大战也没完没了。

有趣的是,字节跳动的产品已经被微信封杀三年了,张一鸣早不起诉晚不起诉,偏偏在国家反垄断浪潮来临时,一纸诉状把推到了反垄断的审判台。

如果这场官司赢了,字节不仅名声大涨,抖音也能重新获得微信流量,财源滚滚来;如果这场官司输了,已然造势成功,抖音也借此赚到了一波免费流量。无论输赢,字节的这次行动,应该是稳赚不赔了。

而两家的过节,可以追溯到2018年5月,张一鸣在朋友圈讽刺以权谋私,引得小马哥在其朋友圈底下争论。而字节跳动的副李亮,是“头腾”大战中字节方的“第一敢死队”永远都站在吐槽第一线。

2020年6月30日,拿着和骗子签的假合同状告老干妈,被网友戏称为“傻白甜”企鹅。针对这件事双方的互相吐槽,使“头腾”大战成功出圈,风头甚至盖过了这件事本身。

如此这般,希望春节可以消停一些。但无论如何,2021年,口水战将继续,吃瓜群众静等。

本文相关词条概念解析:

字节

字节(Byte)是计算机信息技术用于计量存储容量和传输容量的一种计量单位,一个字节等于8位二进制数,在UTF-8编码中,一个英文字符等于一个字节。字节(Byte发音:/‘bait/)。数据存储是以“字节”(Byte)为单位,数据传输是以“位”(bit)为单位,一个位就代表一个0或1(即二进制),每8个位(bit)组成一个字节(Byte)。8bit=1Byte注意1b不等于1B,数据存储是以10进制表示,数据传输是以2进制表示所以1Kb不等于1KB,1KB=1024B,1KB=1024Byte=1024*8bit。

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