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一加作为创立7年的年轻手机品牌,但为什么买的人总是很少呢

日期:2021-03-01 20:59:04 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:286

一加作为创立7年的年轻手机品牌,但为什么买的人总是很少呢(图1)

一加作为创立7年的年轻手机品牌,虽有着优良的品质和超高的性价比,但在国内知名度和影响力远远不如“华米OV”四大品牌。

作为国内的小众品牌,一加手机在配置上的堆料一向做得很足,也算是有口皆碑了。但为什么买的人总是很少呢?其实主要有以下这两点原因。

一加作为创立7年的年轻手机品牌,但为什么买的人总是很少呢(图2)

①广告营销宣传力度小

最重要的原因还是营销,虽然一加请过饰演钢铁侠的小罗伯特唐尼这样的大咖来站台,但说实话对比友商“华米OV”的宣传力度,一加的广告还是少得可怜。大街上几乎看不到,而且在网上推广的频率也比其他品牌低。

一加作为创立7年的年轻手机品牌,但为什么买的人总是很少呢(图3)

即使在超一线城市线验店可能也就两三家,和OPPO、vivo这样把门店,开到四五线城乡结合部的根本比不了。一般知名度提不上去,销量也就别想了。

②简洁优化不到位

当然也有的原因,一加的氢OS说好听点是简洁,难听点就叫简陋。先不说功能少,优化适配工作也做得不好。精简的更适合一些爱搞机的极客,对于大众用户来说,还是缺少一些人性化的功能和设置。

一加作为创立7年的年轻手机品牌,但为什么买的人总是很少呢(图4)

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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