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2019年世界品牌500强: 中国40企业入榜, 腾讯等在内

日期:2019-12-14 15:41:51 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:831

2019年世界品牌500强: 中国40企业入榜, 腾讯等在内(图1)

美国占据500强中的208席,稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有40个。其中表现亮眼的品牌有国家电网、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工。

连续十六年发布的《世界品牌500强》The Worlds 500 Most Influential Brands其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力Brand Influence是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率Market Share品牌忠诚度Brand Loyalty和全球领导力Global Leadership世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2019年世界品牌500强: 中国40企业入榜, 腾讯等在内(图2)

2019年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计29个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的208席,继续保持世界品牌第一强国位置;欧洲传统强国英国和分别有44个和43个品牌上榜,分列二三位;中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有42个、40个、27个、21个和14个品牌入选。

2019年世界品牌500强: 中国40企业入榜, 腾讯等在内(图3)

今年《世界品牌500强》共覆盖了54个行业。其中,汽车与零件行业共有35个品牌入榜,排名继续保持第一;食品与饮料行业今年有33个品牌上榜,超越传媒行业排名第二;传媒行业受到纸质媒体不景气的影响,相比去年减少了5个,今年共有30个品牌上榜,排名第三。其他入选数量排名靠前的行业有零售行业(24个)和能源行业(23个)分别位列第四和第五,互联网和银行业各有22个入榜,并列第六。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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