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内地五年关店超1600家,真维斯曾因冠名清华大学教学楼而引发热议,90后心中

日期:2020-01-21 20:41:17 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:9

据澳媒报道,1月15日,真维斯澳洲公司进入破产清算程序,正寻找买家和投资者。该企业接管方披露,在找到卖家之前,该公司会持续。

如今,有着几十年品牌历史的真维斯正面临“中年危机”除了澳洲公司面临破产外,真维斯在中国内地市场也遭遇冲击。截至2017年底,真维斯中国地区实体店1219家,相较于2012年底缩减了超1600家。目前,真维斯海外及中国地区业务已被母公司卖出,旭日企业坦承“真维斯一贯依赖的‘物超所值’已不足以作为招徕。”

48年品牌史,内地开店最多超两千家

内地五年关店超1600家,真维斯曾因冠名清华大学教学楼而引发热议,90后心中(图1)

Jeanswest于1972年在澳大利亚珀斯创立,是本土品牌。大多数商店和员工位于澳大利亚新南威尔士州。1990年,香港商人杨钊、杨勋两兄弟收购Jeanswest,并新成立了真维斯国际(香港)有限公司(简称“真维斯香港公司”,专门负责中国市场的零售业务。杨氏兄弟是香港上市企业旭日企业有限公司(简称“旭日企业”的创始人及大股东,靠制衣小厂发家。被收购后,真维斯也渐渐成为旭日企业的核心业务。

1993年5月,真维斯香港公司在上海开出第一家真维斯专卖店,随后获得迅速发展。据旭日企业(HK.00393)公布的数据,1994年,公司零售业务在内地市场的净额仅有3124万港元,而澳洲及新西兰地区净额为3.58亿港元,前者不足后者的“零头”

内地五年关店超1600家,真维斯曾因冠名清华大学教学楼而引发热议,90后心中(图2)

曾冠名清华教学楼,如今重点面向区县招商

在不少80后、90后心中,真维斯曾是港牌服装大牌的代表之一。20世纪90年代至今,旭日企业曾采取“大城市增设龙头铺”等方式,在国内重点城市开店,扩大真维斯的市场份额并提高品牌形象。旭日企业也喊出了“成为所处地区服装零售市场领导者”的口号。

内地五年关店超1600家,真维斯曾因冠名清华大学教学楼而引发热议,90后心中(图3)

不过,在品牌宣传过程中,真维斯曾因冠名清华大学教学楼而引发热议。2011年5月,有学生发现清华大学第四教学楼的墙上钉上了“真维斯楼”四大金色大字,在一旁的铭牌中,还有“真维斯作为休闲服市场的领军企业...为国家教育事业贡献一份力量”等文字说明。此事经媒体报道后引发热议,有人认为该冠名的商业气息太过浓厚。事后,清华大学将铭牌摘下,但“真维斯楼”的名字被保留。

近年来,真维斯打出“名牌大众化”“物超所值”等口号,产品价格走中端亲民路线。真维斯的实体店也从租金昂贵的大城市转移至三四线城市,并广泛在城市郊区、县城,甚至村镇一级等重点招商。80后、90后心目中的港式大牌也逐渐沾染上“乡土”气息。

内地五年关店超1600家,真维斯曾因冠名清华大学教学楼而引发热议,90后心中(图4)

内地五年关店超1600家,陷入中年危机

近年来,中国内地服装市场竞争激烈,服装品牌租金、人工等成本上升。同时,电子商城、直播卖货等新型零售模式也对传统实体店造成冲击。有几十年品牌历史的真维斯也陷入了“中年危机”

2009年,真维斯在内地市场开通电商业务。不过,直到2012年,真维斯网店都被定位于“去库存”仅限于降价促销产品,对公司总营业额贡献有限。2017年3月,真维斯在广东惠州设立子公司,并自建网上商城,将网上业务独立。

改革后,真维斯网店除了协助实体店处理过季货品外,还有自主权主流产品及网上专卖系列。据旭日企业年报,2017年,真维斯网售金额已占中国内地总额的23.68%,“走势令人鼓舞”可惜的是,“毛利率微薄,只实现微利”

2017年上半年,持续亏损的真维斯在澳洲、新西兰的业务被母公司旭日企业“忍痛”剥离。据旭日企业公告,因澳新Jeanswest零售业务近年表现不佳,2017上半年其亏损情况并未改善。2017年6月,旭日企业举行股东特别大会,经批准将该业务出售,出售价为2.2亿港元。有趣的是,此次交易的买家—巧思有限公司Howsea Limited,简称“巧思公司”是旭日企业创始人杨氏兄弟名下公司,这场交易也被业内视为“拆东墙补西墙”的缓兵之计。

为尽早止损,2018年8月,旭日企业将真维斯在内地市场的产品、业务及物业等,以8亿港元被打包出售给景添有限公司。此后,旭日企业不再参与持续亏损的真维斯业务。

在2018年财务报告中,旭日企业对“出售”一事不无痛心地表示,“内地成衣零售市场一贯竞争激烈,电商的兴起,配合物流服务的便宜便捷及无远弗届,对实体零售店冲击巨大,真维斯一贯依赖的‘物超所值’已不足以作为招徕。”

采写:南都记者 毛淑杰

本文相关词条概念解析:

真维斯

真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯,如今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业,2002年的营业额已经达到14亿元人民币,成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。真维斯服饰有限公司:是亚洲最大成衣制造、及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司,于1993年5月在上海开设第一间Jeanswest真维斯专卖店,其后的多年不断扩充,至今已在国内20多个省市开设了2000多间专卖店,拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。时至今日,真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。

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