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吴峰华,南下创业,作为TTF高级珠宝品牌创始人

日期:2020-10-17 13:04:29 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:734

吴峰华,南下创业,作为TTF高级珠宝品牌创始人(图1)

吴峰华。

吴峰华,南下创业,作为TTF高级珠宝品牌创始人(图2)

国际珠宝业内人士和市民参观TTF生肖珠宝设计展览。

作为TTF高级珠宝品牌创始人,吴峰华带领团队花了十余年的时间,从罗湖水贝出发,推动具有中国传统文化魅力的中国高级珠宝走向国际,赢得海外珠宝设计同行和珠宝消费者的喜爱。他觉得能够入选既是一种肯定,又是一种勉励。“接下来,将奋力把中国高级珠宝品牌打造成世界顶级珠宝品牌阵营的一员!”

大学老师南下深圳创业

出生工匠世家的吴峰华,从小就见识了中国多种传统工艺,黄金珠宝便是其中之一。1992年,作为沈阳黄金学院(现为东北大学)珠宝黄金专业第一届本科毕业生,他选择了留校任教。

“中国真正意义上的珠宝行业是1986年才开始的,直至80年代末,国内珠宝设计领域仍是一片空白。”常年研究国内珠宝行业动态的他,深知只有设计创新才能给这个行业注入活力的道理。90年代初,他辞去了大学讲师的工作,开启了黄金珠宝设计的创业之路,力求实现“打造一个国际顶级珠宝品牌”的梦想。

那么,将这颗理想的种子播种在哪片土地上?在沈阳创业不久后,他想到了远在数千公里之外的深圳。“作为改革开放的窗口,90年代的深圳,黄金珠宝行业也在不断创新中逐渐形成产业集聚的雏形,于是我就来了。”2002年,吴峰华来到深圳,创立了TTF高级珠宝品牌,从一家珠宝设计公司发展成行业内的高级定制品牌。

“2006年初到瑞士那会,TTF的国际化进程初期比较艰难。”吴峰华回忆道,当时,他和团队通过坚持设计、注重知识产权保护的方式,一点一点地争取国际市场的认可:2018年,TTF成为首个入驻高级珠宝聚集地巴黎旺多姆广场的中国珠宝品牌;2020年,TTF高级珠宝作品《锦鸡》在世界拍卖行业龙头企业苏富拍卖现场,以底价两倍的成交价,成为全场第二高价的拍卖品。

在珠宝行业实现中国文化传承

“疯人吴峰华”这是他在自我介绍时常用的称谓,他所理解的“疯”是自己对打造世代传承的高级珠宝、让中国珠宝品牌走出国门的执着。“这种执着,于我对中国传统文化的自信。”他说,尤其喜爱将宋代传统文化融入到珠宝设计里,并在2017年,于巴黎提出:TTF致力打造从宋代美学到中国当代文艺复兴的品牌设计和艺术理论指引体系。

“这并不意味着,把老的东西拿过来,贴上一个现代的,就认为它是现代。”吴峰华补充道,TTF的生存之道是“根植于中国文化传统,放眼世界,融合世界一流的工艺、设计和艺术形式,坚持中国传统文化的当代性展现”换言之,就是在作品制作工艺上采用国际潮流手法、设计理念上体现中国传统文化的精华。

“以作品《玉兰花开》为例,造型上融合了中国和田玉雕刻工艺和高级珠宝精工工艺,灵感则于中国传统文化中对玉兰花自信、高洁品质的定义。作品既有工艺的精华,又有中国文化的光辉,被同行称为‘中国高级珠宝的奠基性作品’”吴峰华笑着说,这件花费了整个团队6年时间打造的作品,最终成为TTF开拓高级珠宝国际市场的“入场券”

之所以坚持中国传统文化的当代性展现,最主要的原因在于,讲好中国故事,向世界展示中国设计的影响力、竞争力。于是,TTF品牌从2010年开始,每年在全球范围内举办十二生肖珠宝设计大赛,通过在展出优秀生肖主题作品的方式,把具有中华美学特色的生肖文化向国际珠宝行业推广。

“每年的生肖作品展览期间,都会遇到外国友人向我询问他们自己属什么生肖,不同生肖在中国传统文化里有怎样的寓意。”他透露,目前大赛已到第11个年头,国际奥委会也到TTF,联合举办中华十二生肖奥林匹克创意大展并面向全球,入围作品将在东京奥运会展出。

推动深圳珠宝领域全产业链升级

如何提升?他建议,水贝乃至整个深圳的珠宝同行要对标国际一流,在提升设计水准、工艺水平的同时,注重增强品牌价值,打造珠宝行业的全产业链升级。

作为从罗湖水贝出发走向国际市场的珠宝设计品牌,长期以来,TTF以高级珠宝作品为载体,通过持续将国际领先的工艺设计和品牌建设窍门介绍到罗湖水贝、把国内同行的优秀作品推广到世界市场、大力培养国内的珠宝行业高级人才等方式,引进世界顶尖设计资源“为我所用”推动国内高级珠宝在设计、工艺上达到世界一流水平。

说到反哺水贝以及深圳珠宝行业的原因,吴峰华提到:“深圳的创业生态、自然环境让我对这座城市充满感情,而在水贝发展这些年来,罗湖区政府的各项惠企服务、水贝片区珠宝产业集聚,成为TTF发展壮大、培育走向国际实力的土壤。”

如何助力深圳时尚创意更广泛、更高水准地推向世界?这是他一直思考的命题。“迎改革,再出发!”10月14日晚20时许,吴峰华再发了一条朋友圈,给自己打打气。

本版采写:家园报记者 张一鎏

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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