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独播夺冠,B站给到院线电影二次生命,多飞一会儿

日期:2020-12-02 23:15:45 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:160

独播夺冠,B站给到院线电影二次生命,多飞一会儿(图1)

刚刚结束的第33届金鸡奖上,《夺冠》一举拿下包括最佳故事片在内的三个重要奖项,成为最大赢家。巧合的是,这位“赢家”在金鸡奖闭幕式的前一天刚刚在B站上线独家播出,在两天的时间里,就获得了1400万播放量、5万条弹幕、9000多条评论。

弹幕刷屏直观体现了B站网友对于《夺冠》的高度热情。无论是陈忠和对郎平说:“不管别人还需不需要中国女排,但是我需要”时,全屏弹幕一起呐喊:“我也需要!”还是朱婷在队友配合下以出乎意料的一球拿下关键分,满屏都是网友们“ohhhhh”“太牛了!”等难以言表的激动之情…在弹幕的拥簇下,《夺冠》的情感共鸣感更为强烈。

独播夺冠,B站给到院线电影二次生命,多飞一会儿(图2)

B站《夺冠》弹幕截图

接过《夺冠》这一座“奖杯”已是B站继独播自制青春剧《风犬少年的天空》后的又一次影视布局突破,也是B站与欢喜传媒联姻后的又一次重大合作,更是B站首次尝试独播院线大片。

“再不拼就没机会了”此次《夺冠》在B站独播,观众们看到了为国家努力拼搏的中国女排的“拼”而在背后一直暗暗蓄力助燃气氛的B站,它的“拼”也从今年以来尤为明显,不断的尝试“越界”尝试“破圈”的B站“拼”劲十足。

除了把slogan换成“你感兴趣的都在B站”B站的多元影视布局策略也收获了亮眼成绩。例如,B站近期上线的自制综艺《说唱新世代》在短短两个月内获得超过3.9亿的播放量,并收获9.1的豆瓣高分;B站与欢喜传媒联合出品的自制青春剧《风犬少年的天空》开播过半播放量就已破亿,收官成绩播放量3.8亿,弹幕量404万。

而此次独播《夺冠》对于B站而言,自然也不只一盘棋这么简单。

独播夺冠,B站给到院线电影二次生命,多飞一会儿(图3)

反哺式全生态:OGV不只是OGV,也是PUGV的OGV

今年8月底,B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒,获得欢喜传媒主控项目的优先投资权。同时,B站也强调此次合作并不代表未来主要的选剧方向与合作标准,如B站COO李旎所说,这种合作模式是一种“非标准化战略合作”但是,这不妨碍B站与类似欢喜传媒的企业各谋所需。

B站平台上的内容一般可以分为PUGV(professional user generated video,专业个人用户,以二创为主)与OGV (occupationally generated video,专业生产,以专业影视公司制作的为主)作为从PUGV生态起家的野生玩家,B站之前购置版权的资本实力难以与优爱腾匹敌,弱OGV的使其一直游离于主流平台之外,流失了对应的目标客群。

为增强潜在用户对B站的品牌感知,扩大用户基数,增加竞争能力,B站近年来一直在努力做精品化、IP化、生态化的内容升级,其中增加对OGV的布局就是重中之重。

去年,B站便斥巨资购买了《哈利·波特》全集,让观众熟悉的经典IP重现江湖,并收获部部破千万播放量的成绩;今年,B站推出制作精良的国创IP《天官赐福》上线未满一个月,播放量已破亿。

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天官赐福剧照

除此之外,OGV相对较长的时长也能满足B站原有的PUGV短用户的多元化需求。

对于OGV,特别是对今年受疫情影响而遭遇寒冬的市场来说,B站这次的主动出手也是为产业带来了不少新的可能。

以B站的“亲家”欢喜传媒为例,在影视巨头普遍亏损的寒冬之际,欢喜传媒在2020年上半年依然坐拥4.9亿港元营收;之所以能破局,欢喜传媒认为是因为自己抓住了流媒体。

首先,从用户活跃度的方面来看,B站特有的PUGV生态正是B站保持高月活的原因。随着疫情常态化,相比较于Q1和Q2,2020年Q3互联网产品的日活、月活用户普遍出现不同程度的下降,因为在短期的宅家流量红利刺激过后,许多互联网产品缺乏中长期的增长动力。

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B站2020年Q3财报

但根据B站发布的2020年Q3季报显示,B站Q3的活跃用户不仅没有下降,反而获得更强劲的增长:月活用户达到1.97亿,同比增长54%;日活用户5300万,同比增长42%。同时,B站PUGV生态的热度更是快速提升,月活UP主同比增长51%,月均量同比增长79%,月均互动数则达到55亿,同比增长100%。

然而,尽管B站累积的PUGV内容增强了B站从优爱腾围剿中突围的差异化优势,但版权争议一直是B站PUGV创头上的达摩克利之剑。以大热剧《庆余年》为例,许多B站二创惨遭投诉下架,其中不乏播放百万的精良之作。当平台竞争加剧了版权的排外性,B站的创就失去了一定的自由度,创作积极性也会有所减弱。

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B站《庆余年》相关作品

除此之外,当独家原作和二创在同一个平台出现,双方互相引流的效应会被放大,并再次哺育和完善B站的全生态。

而《夺冠》便是B站首次将独家院线OGV与PUGV巧妙融合的一次尝试。

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立足新一代的观影方式,B站给到院线“二次生命”

在上线《夺冠》之前,B站便摆了一盘大棋。从发布开始,B站不断吸引PUGV创涌入这个IP。

除了首页显眼的banner、酷炫的搜索特效,“哔哩哔哩放映姬”发布了张常宁转球战士假如在b站看夺冠,会有哪些不讲武德的事?来炒热话题度,播放量分别达到46万、20万,定档宣传曲热爱的播放量则冲破了百万;夺冠幕后纪实播放量300万,弹幕冲破1.4万条。除此之外,B站内还有演员特辑、花絮等30多支预热,让夺冠在B站用户眼中变成一个更有温度、更有情怀的立体世界。

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B站《夺冠》相关截图

果然,伴随着B站一系列宣发动作,许多《夺冠》的优质二创也如雨后春笋般迅猛生长,其中包括众多解说、二次创作、纪录片等。其中,“刘老师说”“小片片说大片”“首映影评”等up主自制的解说播放量均达到或突破50万;“水瓶戏”截取的彭昱畅抢鸡腿片段播放量突破20万;“devil青酱”发布的夺冠+动漫混剪播放量则达到了10万。据统计,在11月27日《夺冠》上线B站前,用户发布的关于《夺冠》的相关,已经接近1000个。

从宣发角度来说,上线B站,为该产生大量PUGV了捷径,由此能在结束影院之旅后,依然源源不断地为带来多重增量,包括口碑增量、讨论度增量、主创增量等。这些汇聚到一起,形成了宣发的新抓手。

2019年至今,B站上线了包含《叶问4:完结篇》《利刃出鞘》《天气之子》《少年的你》等数十部院线影片,均衍生了大量二创。其中,《姜子牙》在B站上排名前40的二创,播放量从100-300万不等;而本身也获得了983万播放量与14.8万条弹幕的成绩。如某业内人士所说,在流媒体和传统影院的关系上,互联网为产业带来了增量,互联网完全可以和影院共同做大产业蛋糕。

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B站《姜子牙》相关二创

从价值延伸的角度来说,上线B站,也逐渐成为院线片走出影院后的一个重要的观看渠道。

许多热门开始把上线B站视为以可持续性的、标配的动作,因为在B站弹幕的“加餐”下,很多观众甚至愿意二刷,体会互动观影的快乐,这也赋予了二次生命。而当用户慢慢形成在B站看院线片的习惯,热门也更好地延长了生命周期,增加了变现的路径,线上及时反馈的数据也成为了能为影视从业人员更好参考的资源。

看二创、追新片、刷弹幕,立足新一代年轻人的观影方式,“B站+院线”不仅能成为宣发的有力抓手,也很可能受益于B站独特的PUGV基因而逐渐形成一种新的风潮。

夺冠目前仍在B站独家热映,中国女排给国人带来的感动也还在蔓延。B站则可能在夺冠之外,已开始紧锣密鼓地筹划未来计划上线的院线新片。这实在令人不禁好奇,下一部“B站夺冠”又会花落谁家?

本文相关词条概念解析:

夺冠

沈阳卷烟厂早期产品《夺冠》牌香烟。

院线

电影院线简称“院线”,英文全称“theaterchain”,是指以影院为依托,以资本和供片为纽带,由一个电影发行主体和若干电影院组合形成的一种电影发行放映经营机制。院线对旗下影院实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。近年来,在国家主管部门政策推动的刺激下,中国院线的发展速度位居世界前列。院线布局现象的不均,也是市场尚未真正形成竞争格局的因素之一。中国最早出现的电影院线,是20世纪初至20年代中期,由西班牙电影商人雷玛斯在上海建立的,由虹口、夏令配克、维多利亚等七家电影院组成的电影院线;其后中国影戏院公司在平、津、沪等地也建成相当规模的电影院线;20年代初中国电影资本家罗明佑在华北、东北建立电影院线;30年代,天一影片公司企业家邵氏兄弟在新加坡、马来西亚等地组建南洋电影院线。院线的飞快发展也刺激了票房的井喷现象出现。

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