突然资讯网
首页 >> 娱乐 >> 正文

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚

日期:2021-02-06 23:03:52 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:64

文 任可

快手与央视合作的《我们一起上春晚》不仅代表着互动直播综艺形态的迭代创新,更预示着跑步入场的短直播平台与媒体融合新生态的未来。

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚(图1)

随着牛年春节脚步的临近,全球华人共同期待的中央广播电视总台2021年春节联欢晚会即将掀开面纱。2月5日,由快手与央视文艺联手打造的跨媒体互动直播综艺 我们一起上春晚在快手及央视文艺APP双平台同步直播。

从常规的彩排图文预热到如今自曝式的直播揭秘,作为超级IP的央视春晚早已不局限于大年三十除夕夜的合家欢饭桌,而是延伸出无数的玩法与可能性。

从融合初体验的破壁牵手到谋求新突破的大小屏深度联动,快手与央视合作的《我们一起上春晚》不仅代表着互动直播综艺形态的迭代创新,更预示着跑步入场的短直播平台与媒体融合新生态的未来。

新玩法,“超级播”入场后的跨媒体直播综艺

从“摇一摇”“抢红包”到直播揭秘春晚,大小屏联动融合,春节作为中华民族最隆重的传统佳节,不仅与家国亲情紧密相连,更成为孕育孵化新事物、新玩法、新生态的重要节点。

在中华民族的传统语境中,春节承载着“儿行千里母担忧”的情感牵挂,蕴含着幸福团圆的美好希冀。而今年的特有情况下,“就地过节”“宅家过节”成为主流,在此时自带陪伴感的直播内容不仅让“云”上过年的人们感受到浓浓的年味,更抚慰了无数“每逢佳节倍思亲”的异乡人。

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚(图2)

在这场跨媒体综艺里, 张艺兴、周深、时代少年团、刘烨、陈伟霆、李玉刚、于莎莎、欧阳娜娜、陈立农、袁成杰、易烊千玺(按出场顺序排列)等嘉宾分成五组依次登场。新生代艺人搭配春晚常青树,对大屏与小屏的主要受众群体做了双向覆盖连接。

与此同时,直播节目紧扣“春晚”主题,从“春晚爆料/揭秘”入手,不管是谈话类的春晚“吐槽”幕后故事,还是互动性的经典场景重现、现场连麦,都极具看点和内容量。

易烊千玺回忆起戴假发上台被观众“吐槽”让人忍俊不禁;周深口中背景音乐响起就起范的“春晚开场白”带领大家一秒回到全家人围坐在一起,边包饺子边看春晚的团圆除夕夜。

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚(图3)

新元素带来新玩法。 在《我们一起上春晚》中,直播不再是装饰性地多一个机位拍摄,多一个端口播出,而是真切地融合到综艺主体架构中,成为触发内容的关键要素。

一是实时连麦互动,将直播属性內植于综艺节目中。

当晚直播中,作为00后代表的时代少年团与快手达人坤坤连麦。一首《少年美》让人们看到了这个爱唱歌的乐观女孩,看到了00后少年的体贴、温柔与美好,也寓意着新的一年迎接新的开始,拥抱更加美好的生活;来自中国台湾的青年歌手、演员陈立农则现场连线了会七八种乐器的6岁女孩缪缪,隔着屏幕和声唱着新时代的少年志向。

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚(图4)

二是春晚抢先预告,经典场景重现,为即将播出的2021年央视春晚留足悬念。

唱跳俱佳的陈伟霆,在《送你一朵小红花》中有精彩表现的易烊千玺,在《我要上春晚》中展现出不俗实力的时代少年团等都让观众对即将呈现的春晚盛宴充满期待。

新生态,大小屏深度联动推动媒体融合新发展

庞大的移动互联网用户体量、急切的精品内容产出缺口,使得大小屏深度联动成为推进媒体融合进程最切合的题中之义。

电视大屏传播精华内容,手机小屏实现指尖互动,在移动互联网飞速发展的今天,“春晚”已不仅仅是一台吸引全国观众在除夕夜收看的联欢晚会,更成为一个融合团聚、娱乐、休闲、互动等多种多重属性的全媒体搭载平台。

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚(图5)

作为快手“超级播”中最具传统意义的一项直播活动,与央视联手打造的《我们一起上春晚》以电视春晚内容为依托,触发用户手机小屏深度互动,在提升用户粘性、重塑春晚收视习惯方面具有重要意义。

当晚,快手直播间设置了4轮红包雨、10轮幸运助手抽奖活动,每10分钟就有一轮惊喜大礼包。在《我们一起上春晚》节目直播的3个小时中,共为用户送出2千万快币红包、50台5G手机等。

数据显示,2月5日,《我们一起上春晚》预约总人数高达 980.5万,观看总人数 超6000万,互动总量 9051万。节目播出后,连续登陆了 7个热搜,易烊千玺回应春晚戴假发的话题更是登陆榜单 第3位

新联动缔造新生态。从各自为战的注意力与流量争夺,到融合互通的大小屏深度联动,以“春晚”为核心向外延展的《我们一起上春晚》具有天然的内容广谱适配性。

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚(图6)

青春面孔带来新想象,5G+4K技术增强大屏表现力,对大屏来说,焕发出时代感和新活力。直播带来陪伴,互动记录成长,经典重现引发回忆潮,对小屏来说,完成了流量留存,打破了圈层壁垒,增加了用户粘性。

新共情,春晚超级IP背后的全代际传播共振

每到岁末年初,那一抹中国红始终是萦绕在中华儿女心头最真切的期盼。从回家团圆吃饺子到聊天网络过年, 基于春晚IP的大小屏直播互动不仅是媒体融合发展的未来指向,更是互联网传播环境下构建代际沟通桥梁、唤起美好回忆的情感共鸣场。

一年又一年,陪伴观众的不仅是那句熟悉的“观众朋友们大家好,这里是春节联欢晚会”更是那个不断长大成熟的自己和不知什么时候长出白发的父母亲人。

构建代际沟通桥梁,最关键之处在于找到话题、兴趣、情感交叉点。作为中国人最重视的传统佳节,团圆是春节不曾改变的主题,春晚则是过年不可或缺的仪式感。

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚(图7)

独具特色的方言歌谣,倍感亲切的乡音拜年,充满童年回忆的家常美食,与流行音乐无缝衔接的广场舞步,在这里,不同年龄层用各自的视角重温旧时光,回顾曾经的经典与美好。

我们一起上春晚从春晚这一核心记忆点出发,用最接地气的大众话题连接日常生活场景,将不同代际用户重新拉回到那张的年夜饭桌前,变个“福到了”的小魔术,玩个考验反应能力的“窜天猴”游戏,想想年夜饭中那道汇聚了所有美好祝愿的甜滋滋的八宝饭,与奶奶换装打扮做“潮人”听爷爷讲讲传统节日习俗。

在穿搭环节,欧阳娜娜、于莎莎与李玉刚演绎了三种不同的穿搭时尚,一件看似老气横秋的“奶奶装”经过巧妙搭配,摇身变成最接地气的新年时尚穿搭;周深一人分饰三角演唱的《吉祥三宝》虽在“三人合唱”段落翻车,却带大家感受到家人团聚的。

超级播入场后的跨媒体直播综艺,大小屏联动融合,央视,产生新共情的我们一起上春晚(图8)

新沟通产生新共情。今年,“云团聚”“云过节”成为新风尚。尽管不少人只能相隔屏幕团聚,但通过大小屏联动的《我们一起上春晚》大家提前感受到了春节的热闹气氛,彼此的心反而贴得更近了。

“超级播”入场,带来的是属于“我们”的超级陪伴;央视文艺与快手联手打造的跨媒体直播综艺则是媒体融合“一起”的生动展现;直播平台的实时互动功能完成了观众们曾经无法实现的“上春晚”梦想。 拥有新玩法、塑造新生态、产生新共情的《我们一起上春晚》不仅在大小屏深度联动方面迈出了坚实一步,更实现了春晚最重要的“天涯共此时”全代际传播共振。

本文相关词条概念解析:

综艺

综艺指综合多种艺术成分所构成的艺术。如电影、声乐、戏剧、建筑等。同时兼用视觉和听觉感受的艺术。现如今通常专指娱乐方面如电影、音乐、电视节目等都被称作为综艺的简称。

跨媒体

跨媒体,是指信息在不同媒体之间的流布与互动。

网友评论